100% индивидуална разработка
Срок: 7-10 дни
Обем: 7-9 стр.
* Напишете детайлен план за реализация на кампанията, използвайки материалите, качени в платформата на МВБУ. Обосновете своя план.
* Напишете прессъобщение, което да съобщава на медиите за старта на PR кампанията
Изисквания към прессъобщението:
- Изберете подходящо заглавие и подзаглавие на прессъобщението.
- Съобразете се с изискванията за новинарска стойност на заглавието и за информативност на текста на прессъобщението.
- Включете цитат от представител на мениджмънта на компанията X, (2-3 изречения – думите му ще бъдат по ваша преценка).
- Използвайте правилата за написване на прессъобщение, описани в ТЕМА 5. Можете да видите примерни прессъобщения, качени в секция „Допълнителни материали” на ТЕМА 5.
- Погрижете се прессъобщението да е написано БЕЗ ПРАВОПИСНИ И ПУНКТУАЦИОННИ грешки и да е прилежно форматирано.
Забележка:
* Минимален обем на цялата самостоятелна работа (план на кампанията + прессъобщение): 7 стандартни страници + заглавна страница. Максимален обем на прессъобщението – 1 стандартна страница
Примерен текст:
От съществено значение за кампанията е поддържането на адекватна продължителност на кампанията. Доказателствата, макар и ограничени, показва, че най-ефективните кампании са тези с висока честота и дълга продължителност. Няма достатъчно доказателства по отношение на ефективността на ограничената продължителност в средствата за масово осведомяване и усилията за набиране на персонал в записването и мотивиране на потребителите на тютюн за присъединяване в доброволни събития. Въпреки това, ние очакваме, че:
- къси серии ще дадат възможност на пушачите да следват знаменитост, която да се използва като лице на кампанията, през процеса на отказване от цигарите.
- Конкурси и състезания, използвайки медиите, за да поеме инициатива на групово ниво за отказване, за насърчаване на някои пушачи да се откажат Тези конкурси обикновено са с къса продължителност, с висока или ниска честота посланието доколкото програмата е в състояние да постигне чрез партньорство и публичност. успех Основното предизвикателство за тях тези програми е кратката продължителност на техните съобщения и абсолютните проценти от населението, които могат да се спечелят.
Отделно от насърчаване на опити за отказване, кампанията се планира да играе роля за предотвратяване на рецидиви сред бившите пушачи. В Австралия, 60% от скоро отказалите цигарите съобщават, че рекламната кампанията ги прави по-вероятно да не пропушат отново.
За оценка на ефективността на кампанията ще се използват някои от следните показатели:
- потребление на цигари, което се изчислява на база събрания акциз.
- разпространение на тютюнопушенето, което се оценява чрез телефонни проучвания.
- осведоменост и проучвания за убеждаване.
- качествено изследване с целеви аудитории.
- Натовареността на операторите и горещите телефонни линия.
- Проучвания сред младежите в системата на училищното образование.
- Честотата на заболяванията свързаните с пушенето – на белия дроб, сърце и други. |
