100% индивидуална курсова работа
Обем: 10-13 стр.
Срок: 7-10 дни
Изберете продуктова категория (материални продукти или услуги), от която се интересувате (например парфюми, дрехи, мобилно оператори, лаптопи, и т.н.) Съответно изберете компания и бранд на компанията от тази категория (от България или световна) и си представете, че Вие трябва да ребрандирате избрания от Вас бранд.
Задачи:
• Обосновете се, защо е необходимо ребрандиране на избрания от Вас бранд.
• Какво ще представлява новият бранд?
o 1. Какво ще бъде новото име на бранда (търговска марка)
o 2. Предложения за адреси на страници
o 3. Лого и символи
o 4. Характер, стил, собствена физиономия, дизайн, визуално представяне и чувство (усещане), което ще предизвиква
o 5. Слоган (мото)
o 6. Мелодия, песен (Jingles)
o 7. Опаковане
• Дефиниция какво новият бранд трябва да означава за своите потребители
• На каква потребителска мотивация е базиран новият бранд
• Ще бъдат ли запазени и използвани характеристики и елементи от съществуващия бранд
• Как новият бранд ще бъде позициониран различно от другите брандове на пазара
• Разкриване на последиците от ребрандирането
Курсовата работа не трябва да бъде по-дълга от 5000 думи. В този обем не се включват таблиците, фигурите и приложенията. Всяка работа, която превишава думите с до 10% ще бъде оценена с 10% по-слабо. Ако една работа превишава думите с повече от 20%, то тя ще бъде оценена с 0% оценка.
Препоръчително е курсовите работи да бъдат написани Century Gothic шрифт 10 и с 1.5 размер на междуредията. Между отделните точки, подточки и параграфи трябва да има ясно разграничаване.
Препоръчително е студентите да спазват следната структура на курсовата работа. Можете в малка степен да промените структурата, ако темата ви го налага.
§ Заглавна страница
§ Управленско резюме (Abstract)
§ Съдържание
§ Въведение и описание на проблемите на бранда
§ Цитирайте 5-10 академични или практически бизнес статии (книги). Цитатите трябва да бъдат включени в различни точки на курсовата работа според тематиката им.
§ Recommendations for actions that should/could be/have been undertaken
§ Изводи и заключение
§ Библиография – цитирането е задължително да се прави според Harvard Reference System (вижте как в примерната курсова работа)
§ Приложения – незадължително (само ако имате). Приложенията не се включват в общия брой думи на работата.
Примерен текст:
Ефектът от ребрандирането може да се обобщи по следния начин: ........ се е превърнал в символ на творчество и въображение, споделян по целия свят сред най-страстните потребителите. В резултат от ребрандирането ........... осъществява преход от разширяване на марката до приемането на иновациите от клиентите и сътрудничество за създаване на смисъла на марката.
Фокусът се върху създаване на лични връзки е от ключово значение за повторното изграждане на репутацията на ......... За това допринася използването на три ключови стратегии:
v Признаване на социалните нужди на потребителя;
v Създаване на ценност за потребителя;
v Участие в реално време;
Поставянето на потребителя в центъра на маркетинговата стратегия ще позволи на .......... да се препозиционира като марката, която слуша, реагира и в крайна сметка се грижи за своите почитатели. Личното и честно взаимодействие дава на ........... тласъкът, от който марката се нуждае. |
