100% индивидуална курсова работа
Обем: 6-9 стр.
Срок: 5-7 дни
ПЛАН:
Въведение
1. Глобализацията в туризма и отражението й върху туристическия отрасъл в България: основни макроикономически индикации.
2. Кратко представяне на туристическата фирма - обект на изследване.
3. Маркетингови бюджети на туристическите фирми, опериращи в България и на глобалния туристически пазар.
4. Оптимизиране на продуктовия портфейл и въвеждане на нови туристически продукти в условията глобализация.
5. Рекламно поведение в условията глобализация - преструктуриране на рекламния бюджет и промяна на използваните рекламни канали, носители и рекламни средства.
6. Ценово поведение в условията на конкуренция на глобалния туристически пазар
7. Управление на взаимоотношенията с клиентите в условията на глобализация – програми за лоялност и пр.
ПРИМЕРЕН ТЕКСТ:
Глобализацията може да се отнася до различни явления: политика, технология, поведение на потребителите, фирмена стратегия, пазари, търговски и капиталови потоци. Интернационализацията е процес, чрез който фирмите участват в обслужването на пазари извън родната им страна. Глобализацията може да се определи като най-високото ниво на развитие на интернационализацията. Двата основни инструмента са международната търговия и комуникацията, които правят информацията търгуема стока. Основните агенти на глобализацията са мега корпорации, мултинационалните компании като правило и все пак потребителите. В чисто икономически смисъл, терминът "глобализация" означава увеличаване на взаимозависимостта на пазарите и производството в различните страни чрез търговия със стоки и услуги, трансгранични капиталови потоци, международни стратегически съюзи, сътрудничество, сливания и обмен на технологии. Глобализацията също означава увеличаване на международното разделение на труда, постигнато чрез международна фрагментация на производството, както и политически тенденции към по-либерален икономическия ред.
1. Глобализацията в туризма и отражението й върху туристическия отрасъл в България: основни макроикономически индикации.
Държавата и частният сектор в България са свършили забележителна работа, опитвайки се да постигнат интернационализация на туризма в България. Държавната агенция по туризъм е направила много стратегии, насочени към маркетинга на България като туристическа дестинация в света. Това довело е увеличаване на броя туристи, посещаващи страната (виж фиг.1). Очаква се туристическия поток към страната да се увеличава с оглед проблемите в съседните държави, които със сигурност се отразяват на техния туризъм.
Правителствата в страната въведоха редица мерки за поддържане и обновяване редица обекти и съоръжения. С модернизиране на базата, големите международни туристически оператори стават все по-заинтересовани от България. През последните десет години, местата за настаняване са се увеличили с повече от 200% в страната.
|
