Предложената схема ще Ви помогне да структурирате и изпълните поставената Ви задача. Какво се очаква от Вас:
1. Да определите предназначението на изследването - защо се налага да бъде направено това изследване? (какъв маркетингов проблем решава)
2. Какъв е обекта на изследване? (предприятие, организация, институция, лични нужди)
3. Какви ще са информационните потребности на проучването? Има ли налична информация? Наличната информация достатъчна ли е, актуална ли е? Какво е известно до момента?
4. Необходимо ли е последващо проучване? (ако отговора на този въпрос е „НЕ”, то трябва да е аргументирано. Защо ?)
5. Определяне на потенциалните източници на информация, които биха могли да бъдат използвани (първична и вторична информация);
6. Разработване на изследователски план-програма – включваща етапи и фази на действие за реализиране на проучването;
7. Да подберете подходящ инструментариум (аргументиран избор на конкретен метод, посредством който да бъде реализирано маркетинговото проучване);
8. Да бъде структуриран процеса на събиране на данни (къде, как, кога, кой, колко);
9. Да се формулира желаната форма за предоставяне на събраната информация и тълкуване на резултатите (какво показват данните по конкретния проблем).
Имате свободата сами да определите обекта на маркетингово проучване, като можете да изберете нещо, свързано с работата Ви, продукт или услуга, които Вие ползвате като потребители.
* Резюме на заданието: Резултатът от вашата работа трябва да представлява една завършена и аргументирана концепция за маркетингово проучване за избран от Вас продукт (по възможност реално съществуващ). Когато аргументирате доводите ЗА/ПРОТИВ конкретното маркетингово проучване е добре да отчетете и икономическата криза, която оказва специфично въздействие върху всички участници в процесите на размяна.
Критерии за оценка на самостоятелната работа
1 Обвързване с постановките и концепциите на изучавания материал 20 %
2 Пълнота на теоретичната постановка и на анализа 20 %
3 Логически обосновани изводи и препоръки 40 %
4 Адекватно използвана и цитирана литература 10 %
5 Стил и оформяне на работата 10 %
ОБЩО 100 %
Забележка:
Препоръчителен обем на разработката – 1800 - 2160 думи (приблизително около 10-12 стандартни машинописни страници).
Разработката задължително трябва да съдържа раздел „Съдържание” и „Използвана литература”. Препоръчителна литература за разработване на самостоятелната работа:
Основна литература
1. Желев, С., Маркетингови изследвания, С., УИ „Стопанство”, 2008 г.
2. Желев, С., Web маркетингови изследвания-състояние, надежди, опасения, Алтернативи, С., 2001 г.
3. Желев, С., Маркетингови изследвания: Методология и организация, С., УИ.”Стопанство”, 1992 г.
4. Желев, С., Маркетингови изследвания за маркетингови решения, С., И-во „Тракия-М”, 2000 г.
Допълнителна литература
5. Джералд Залтман, „Как мислят потребителите? Незаменими прозрения за "манталитета" на пазара”, Изд. „Класика и стил”,
6. Университетът Тръмп: Маркетинг 101, Изд. „Locus”
