|
Дистрибуционна политика на ....
|
| Цена: |
80.00 лв. |
| Реф№: |
15 |
100% Индивидуален казус
Срок 7-10 дни
Обем 8-10 стр.
Казус:
Изберете продукт на определена компания и опишете каналите за неговата реализация. Представете обяснения по основните характеристики – дължина, ширина, конкурентноспособност.
Опишете специфичните характеристики на конкуриращите се канали за реализация. При какви условия е благоприятно тяхното използване? Представете пример за други компании, прилагащи конкуриращи се канални структури.
За всяка компания е важно да поддържа добри отношения в рамките на своите канали за дистрибуция. Запазването на връзката между компанията и нейните канали е от решаващо значение за всички фирми. Някои фирми могат да изберат да разширят своята директно-управлявани магазини за да подобрят имиджа на марката и за да получат повече преки доходи. Въпреки това, те могат неволно да увредят връзките със сътрудници в каналите за дистрибуция.
Примерна литература:
- Esch, F.R.; Herrmann, A.; Sattler, H.: Marketing – Eine managementorientierte Einführung, Vahlen, München, 2008.
- Kotler, P.; et. al.: Marketing Moves, Harvard Business Press, Boston, 2002.
- Schögel, M.: Distributionscontrolling, in: Reinecke, S.; Tomczak, T.; Geis, G. (coord.): Handbuch Marketingcontrolling – Marketing als Motor von Wachstum und Erfolg, Wirtschaftsverlag Ueberreuter, Frankfurt/ Wien, 2001, pg. 544-567.
|
|
|
