ИЗТЕГЛИ КУРСОВАТА РАБОТА ОТТУК БЕЗПЛАТНО
ПОРЪЧАЙ ИНВИДИВУДУАЛНА РАЗРАБОТКА ПО УПРАВЛЕНИЕ НА МАРКЕТИНГА ТУК
Както се вижда от направеното по-горе сравнение и схема 2, марката Prestone® е сред най-предпочитаните марки за антифриз/охладителна течност поради високото качество, доказано високата ефективност, иновационната формула, отличните резултати в борбата срещу корозията, богатата продуктова гама и относително приемливата цена в сравнение с останалите антифризи от този клас. Името на марката създават у потребителя усещането за сигурност и ефективност. Името на марката директно се асоциира в съзнанието на потребителя с грижата за автомобила. Богатата продуктова гама на марката и иновативната технология, съчетани с дългогодишната история и доказан опит на бранда, са едни от основните фактори, които я правят толкова предпочитана в тази специфична ниша.
Ето защо спокойно можем да кажем, че Prestone® е марка, която се позиционира със своето качество и имидж. Според конкурентната стратегия на Майкъл Портър има 3 основни алтернативи при позиционирането на една марка на пазара:
- концентриране върху постигането на богата продуктова гама
- концентриране върху постигането на ниски цени
- запълване на пазарната ниша
Предвид направения анализ и графиката можем да кажем, че Prestone®. поставя своя фокус върху запълване на пазарната ниша и разработване на богата продуктова гама. Марката е световен лидер по продажби на антифриз, макар в източна Европа и в частност в България да не е толкова достъпна и разпознаваема за потребителя. Тук продуктите с марка Prestone® могат да се открият само в специализирани магазини и сайтове с възможност за доставка от чужбина, което допълнително оскъпява продукта и създава дискомфорт у потребителя. Анкетата показава, че не малка част от потребителите са склонни да отделят повече средства за поддръжката на своя автомобил, но да са сигурно в качеството на продукта.
Марката Prestone® предлага изключително богата гама от антифризи и охладителни течности за всяка марка, модел и вид двигател. Антифризът с марката Prestone® към настоящия момент се предлага в 11 разновидности.
Същевременно таргет групата на марката Prestone® е фокусирана към малко над средния клас потребители, което го прави сравнително приемлив в съзнанието на потребителя като цена, особено съотнесено с високото качество на продукта и доказаната ефективност. Prestone® се асоциира в съзнанието на потребителя като марка от висок клас, порди високия имидж на бранда сред релевантните си конкуренти. |
